Логотипы 2019-2020: ТОП самых популярных тенденций рекламных кампаний
Поскольку с 2016-2017 годов большая часть пользователей заходит в интернет не с компьютера, а со смартфонов, миру дизайна и маркетинга приходится под это подстраиваться. И изменять дизайн так, чтобы он смотрелся привлекательно именно с небольших экранов. Это касается и логотипов.
Если отмечать основные тенденции в дизайне современных логотипов для успешных рекламных кампаний, как яндекс директ санкт петербург, то можно выделить следующие.
Разные логотипы для одного бренда
Например, в мобильной версии сайта - один логотип, в десктопной - другой, а на этикетке - третий. В качестве базы берут один основной логотип, а потом немного его видоизменяют, делая "мини-версии". Например, убрав какие-либо детали. Это нужно, чтобы оптимизировать коммуникацию с потребителем в зависимости от того, где будет изображен логотип. Тенденция коснулась практически всех крупных компаний, особенно мировых брендов.
В целом, есть четыре вида оптимизированных логотипов:
- Генеративные. «Живые» изображения, которые просто время от времени меняются. Обычно за счет какого-то алгоритма или в зависимости от самоподачи компании-бренда.
- Адаптивные. Изменяются в зависимости от размера дисплея устройства (к примеру, разные логотипы на смартфоне, планшете и ноутбуке).
- Контекстные. Вид логотипа зависит от контекста и места применения (к примеру, черно-белый логотип на печатном бланке, цветной - на сайте, совсем другой - на брендовой толстовке, и т. д.).
- Вариативные. Части логотипного изображения изменяются исходя из маркетинговой кампании (один логотип - в детской рекламе, другой - в рекламе бытовой технике и т. д.)
Как правило, одному бренду хватает трех-четырех вариантов логотипа на все случаи жизни. А небольшая компания может и вовсе обойтись одним-двумя. Поэтому особо фанатично к этому относиться не стоит.
Минимализм
Минимализм прочно сохраняет свои сильные позиции еще с 2017 года и, похоже, надолго завладел умами брендов, дизайнеров и потребителей. Основная причина этого - его удобство и практичность.
Минималистичные лого:
- быстрее прогружаются на устройствах;
- лучше выглядят на небольших экранах;
- часто более эффектны и лучше запоминаются.
Особая любовь к таким логотипам наблюдается у брендов в сфере моды и технологий. Многие из них серьезно преобразовали свои старые лого, убрав все лишние элементы и наибольшее внимание уделив шрифту. При этом большая часть компаний отдает предпочтение геометричным начертаниям без засечек.
Некоторые бренды вообще не используют слова и шрифты. Их логотипы состоят из простых фигур и линий.
Есть и другой популярный подход - совместить простой шрифт с простыми линиями.
